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开yun体育官网入口下载安装:奶粉行业巨头角逐“3岁+”儿童配方奶粉市场

时间:2024-10-07 来源:原创 浏览量:
  

  中国商网 彭荣岳 制图

  中国商报/中国商网(记者 周子荑)国产婴幼儿配方奶粉行业的龙头企业飞鹤加码儿童配方奶粉市场。7月6日晚,飞鹤茁然儿童配方奶粉在抖音等直播平台首次亮相。实际上,随着婴幼儿配方奶粉行业竞争白热化,专门为“3岁+”孩子量身打造的儿童配方奶粉正吸引行业巨头们角逐。

  飞鹤出手

奶粉行业巨头角逐“3岁+”儿童配方奶粉市场

  7月6日晚,在抖音等直播平台上,飞鹤茁然儿童配方奶粉首次亮相,并继续由演员章子怡代言。据悉,飞鹤茁然儿童配方奶粉旗下共包括四个产品,分别为茁护、学护、壮护、蓓护。

  对于茁然儿童配方奶粉的主要卖点,飞鹤表示,在儿童成长领域,3-6岁被称作儿童成长发育的黄金期,快速的发育速度让儿童新陈代谢更加旺盛,近视、生长痛、免疫力低下等成长痛点也伴随而来。飞鹤茁然儿童配方奶粉采用3-plus营养群配方,添加三种珍贵的营养成分,能有效提升儿童抵抗力。

  作为国产婴幼儿配方奶粉行业的龙头企业,飞鹤推出儿童配方奶粉有其自身的品牌优势。乳业专家宋亮对中国商报记者表示,几大龙头企业推出的儿童配方奶粉各有优势,技术水平很难实现突破,但飞鹤自身品牌能为其儿童配方奶粉的发展赋能开云✈️。一是飞鹤在三四线市场有庞大的消费者基础,飞鹤儿童配方奶粉能借助此前婴幼儿配方奶粉优势进行产品延展;二是飞鹤产品理念深入人心,这对其儿童配方奶粉推广有很大意义。

  巨头“扎堆”

  实际上,婴幼儿配方奶粉市场竞争已经逐渐白热化。尤其在今年上半年,各大奶粉行业巨头频频出手。

  今年3月6日,雅培宣布推出针对3-7岁儿童的菁挚4段有机儿童奶粉;5月20日,麦蔻正式宣布推出麦蔻乐享儿童配方奶粉;6月15日,澳优推出能力多儿童成长配方奶粉;7月,完达山推出诸葛小将系列儿童配方奶粉。而在此之前,君乐宝旗下小小鲁班儿童配方奶粉、澳优旗下佳贝艾特儿童配方羊奶粉已吸引了不少消费者的注意。

  中国商报记者在京东平台发现,目前平台在售的儿童配方奶粉包括伊利金领冠、蒙牛未来星、惠氏启赋、君乐宝鲁班、澳优佳贝艾特睛滢等产品,价格多在150-250元/罐之间,定价普遍低于婴幼儿配方奶粉。

奶粉行业巨头角逐“3岁+”儿童配方奶粉市场

  对此,宋亮坦言,虽然儿童配方奶粉产品的毛利率低于婴幼儿配方奶粉,但目前婴幼儿配方奶粉市场竞争激烈,奶粉企业通过推出儿童配方奶粉可以拓展盈利增长点,延长产品的生命周期。此外,上市儿童配方奶粉还能消化企业产能,并能在当前获取新客成本很高的背景下利用好企业自身品牌的黏性。

  市场前景如何

  实际上,为了寻找新的业绩增长点,一众奶粉行业巨头已经炒“火”了多个奶粉细分品类。从有机奶粉到羊奶粉、孕妇奶粉,再到如今的儿童配方奶粉,均可见几大巨头的“身影”。

  而奶粉企业布局儿童配方奶粉市场也是各有侧重Kaiyun体育全站登陆入口☁️。中国商报记者了解到,雅培的配方注重于钙质吸收和提高骨密度;惠氏添加了足量的叶黄素,对儿童的视力发展有帮助;此次飞鹤上市的儿童配方奶粉则主打儿童免疫力的提升。

  目前儿童配方奶粉的市场前景如何?宋亮表示,这块市场刚起步,仍在消费者培育阶段,市场规模也就二三十亿元左右。河南地区某母婴店负责人王景宣也对中国商报记者表示,目前很多消费者对“3岁以后的孩子还能继续喝奶粉”没有足够的认知,需要进行消费教育。

  此外,儿童配方奶粉市场还存在标准不健全的问题。据悉,3岁以上儿童奶粉市场并没有针对性标准,目前市面上流通销售的儿童奶粉普遍是以调制乳粉的标准,即《食品安全国家标准 乳粉》为依据。宋亮坦言,儿童配方奶粉是有科学配方依据、需要进行临床试验的,但目前一些小企业生产的儿童配方奶粉却并没有真正进行配方化。


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