从百元奶粉阵营争市场,到高端奶粉配方升级价格不涨,今年以来,一向竞争激烈的婴幼儿奶粉市场,更显白热化。新推产品的落脚点把价格抛在脑后,转而把目光投向了配方、设计等方面。
奶粉“战事”图
风云变幻
监管政策调整
单独二孩政策影响
行业集中度进一步提升开yun体育官网入口下载安装♻️
宏观经济因素
战事升级
价格战——低价奶粉阵营
配方战——
高端奶粉队列
出身战——进口奶粉方阵☯️开yun体育
拼配方:配方上前价格靠后
从过去的升价,到如今的升级,高端奶粉队列的目光显然已经从价格过渡到了配方Kaiyun体育全站登陆入口☁️。上周正式推出全新SN-2 PLUS系列配方奶粉的合生元表示,试图通过提高产品的技术含量和附加值,来提升企业产品的市场竞争力和利润空间。该配方由合生元与多个全球乳品科研机构合作,研发期历时三年之久。
据合生元方面介绍,新配方奶粉售价和原来一样,从200多元到400多元。对此,合生元品牌事业部总经理朱定平接受媒体采访时表示,根据日前合生元对消费者的调研报告,消费者可接受的奶粉价格在150~350元/罐,而且消费者更在意产品的质量而非价格,所以品牌将维持原有婴幼儿配方奶粉系列,无计划推出其他价格层次的产品。
加入“拼配方”阵营的还有来自澳洲的品牌澳启,品牌昨日在广州举行新品发布会,正式推出适合1~3岁宝宝食用的OZ Kids澳启三段金装幼儿配方奶粉。据了解,新品配方是专门针对幼儿设计的。此外,尽管品牌来自澳洲,但在配方上却以适合亚洲宝宝身体结构为卖点。
拼生产:出生国外还要拼设计
在婴幼儿奶粉行业的几轮整合中,“出生地”已然成为行业的敏感词,更成为奶企“拼了”的发力点之一。在推出新品之前的6月12日,合生元与法国著名乳制品生产商ISM合作的婴幼儿配方奶粉新工厂已落成投产,新工厂的投产也意味着出生地为法国的奶粉将持续供应中国市场。同样把出生地作为另一卖点的澳启表示,生产过程百分百源自澳洲。
如果仅仅是拼出生地,奶企似乎都不“尽兴”,产品设计也成为奶企拉拢消费者的另一“利器”。配方升级的合生元在产品的外包装上也进行了升级,奶粉内罐首次采用全新易撕v盖设计,且对撕开铝箔纸后的罐口边缘做了钝化包边处理,有效避免传统奶粉罐口伤手的风险,省力同时仍保持其密封性。此外,澳启也将经过68次消毒及挤压铝罐制作过程写入卖点。
(原标题:还在拼价格?奶粉战不止这些)
2025-03-11
每个宝宝都是祖国的未来,是爸爸妈妈眼中的宝宝,从出生那刻起,就有很多家长关注给宝宝选口粮的那些事。不仅口碑要好,现在家长都关注的保护力成分也不能少。不如参考下
2025-03-11
顶端新闻·河南商报记者 杨雪情 “我们刚生完宝宝本来就没有经济收入,现在她居然还骗我们的奶粉钱。” 近日,多名宝妈在顶端新闻APP“我想@领导”平台315
2025-03-11
特别声明:以上内容(如有图片或视频亦包括在内)为自媒体平台“网易号”用户上传并发布,本平台仅提供信息存储服务。kaiyun网址 Notice: The co
2025-03-11
回顾婴幼儿配方奶粉市场的2023,挤压式竞争的体感越来越明显,找生存、找增长、找机会成为乳企的迫切需求,内外部环境变革下,先人一步把握趋势变化、实现落地增长才
2025-03-10
大家应该还记得2008年那场三鹿奶粉的事件吧开云官方?时间一晃已经过去了10年有余,喝过三鹿奶粉的孩子,长大后都怎么样了??网上发起了一个帖子,回复的评论令人
2025-03-10
01 大家还记得三鹿奶粉事件吗?2008年事发,距今已经14年了。Kaiyun体育全站登陆入口☁️ 几天前看见一个新闻: 被判无期的三鹿奶粉董事长田文华