从百元奶粉阵营争市场,到高端奶粉配方升级价格不涨,今年以来,一向竞争激烈的婴幼儿奶粉市场,更显白热化。新推产品的落脚点把价格抛在脑后,转而把目光投向了配方、设计等方面。
奶粉“战事”图
风云变幻
监管政策调整
单独二孩政策影响
行业集中度进一步提升开yun体育官网入口下载安装♻️
宏观经济因素
战事升级
价格战——低价奶粉阵营
配方战——
高端奶粉队列
出身战——进口奶粉方阵☯️开yun体育
拼配方:配方上前价格靠后
从过去的升价,到如今的升级,高端奶粉队列的目光显然已经从价格过渡到了配方Kaiyun体育全站登陆入口☁️。上周正式推出全新SN-2 PLUS系列配方奶粉的合生元表示,试图通过提高产品的技术含量和附加值,来提升企业产品的市场竞争力和利润空间。该配方由合生元与多个全球乳品科研机构合作,研发期历时三年之久。
据合生元方面介绍,新配方奶粉售价和原来一样,从200多元到400多元。对此,合生元品牌事业部总经理朱定平接受媒体采访时表示,根据日前合生元对消费者的调研报告,消费者可接受的奶粉价格在150~350元/罐,而且消费者更在意产品的质量而非价格,所以品牌将维持原有婴幼儿配方奶粉系列,无计划推出其他价格层次的产品。
加入“拼配方”阵营的还有来自澳洲的品牌澳启,品牌昨日在广州举行新品发布会,正式推出适合1~3岁宝宝食用的OZ Kids澳启三段金装幼儿配方奶粉。据了解,新品配方是专门针对幼儿设计的。此外,尽管品牌来自澳洲,但在配方上却以适合亚洲宝宝身体结构为卖点。
拼生产:出生国外还要拼设计
在婴幼儿奶粉行业的几轮整合中,“出生地”已然成为行业的敏感词,更成为奶企“拼了”的发力点之一。在推出新品之前的6月12日,合生元与法国著名乳制品生产商ISM合作的婴幼儿配方奶粉新工厂已落成投产,新工厂的投产也意味着出生地为法国的奶粉将持续供应中国市场。同样把出生地作为另一卖点的澳启表示,生产过程百分百源自澳洲。
如果仅仅是拼出生地,奶企似乎都不“尽兴”,产品设计也成为奶企拉拢消费者的另一“利器”。配方升级的合生元在产品的外包装上也进行了升级,奶粉内罐首次采用全新易撕v盖设计,且对撕开铝箔纸后的罐口边缘做了钝化包边处理,有效避免传统奶粉罐口伤手的风险,省力同时仍保持其密封性。此外,澳启也将经过68次消毒及挤压铝罐制作过程写入卖点。
(原标题:还在拼价格?奶粉战不止这些)
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