儿童奶粉已百花齐放，呼吁监管政策的细化部署！

　　当奶粉行业竞争趋于饱和状态时，乳企转战儿童奶粉领域，欲挖掘新的增量市场。目前奶粉市场涌现出系列品类多样的儿童奶粉，显示了乳企深耕儿童奶粉市场的信心。

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　　儿童奶粉快速发展

　　当孩子的体能进入高速发育的时期，婴幼儿配方奶粉已经不能满足孩子成长所需的营养Kaiyun中国登陆入口登陆。于是不少企业把儿童奶粉作为企业发展的重点，倾力夯实科研和实力，完善品牌产品线，推出品类繁多的儿童奶粉，让消费者选择的范围更为广泛。

　　儿童成长至3岁时，有了一定的认知能力，会表达自己的意愿⛈Kaiyun中国登陆入口登陆。生活环境也从家庭转换到幼儿园，在集体生活中，孩子接触到更多的外界环境，增加了交叉感染各种病菌的风险，并且可能会出现挑食偏食导致营养不良的现象。再加上电脑、手机、电视等无处不在的电子产品，很多小朋友也会出现近视的状况，诸多问题困扰着家长们。

　　面对儿童成长中遇到的各种各样的问题，乳企迅速嗅到市场机会，满足消费者的强烈需求，推出系列儿童奶粉品类。

　　由于饮食、生活习惯的差异，儿童对营养的需求也有不同的侧重点，乳企深入市场发掘消费者差异化的需求，研发推出个性化的产品。乳企精准推出主打解决成长中的近视、生长、免疫力/抵抗力弱等痛点的产品，丰富儿童奶粉的品类。

　　需要指出的是，在儿童奶粉快速发展的背后，是天时地利人和的结果。

　　国家开放二胎政策后，使得4-12岁年龄群体不断增大，远远超过了新生儿的数量Kaiyun体育全站登陆入口。加上新生代父母更关心儿童营养问题，很多家庭在孩子3岁之后让孩子继续食用奶粉，这将释放出很大的儿童奶粉市场的发展空间。就目前的情况来看，儿童奶粉发展呈现上升的趋势，可见其蕴藏着巨大的潜力，未来具有一定的市场前景。

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　　乳企精准细分获取市场份额

　　当乳企发现儿童奶粉这块新大陆，纷纷入局。不过几年的时间，儿童奶粉在产品端的发展已经相当成熟，也由最初儿童配方奶粉的一枝独秀，成长为更细分的幼儿园宝宝粉、小学生奶粉、有机儿童奶粉、A2系列奶粉百花争艳的花园。

　　比如市场上的幼儿园宝宝粉，是针对学龄前3-6岁的儿童推出的细分品类，比如和氏的幼儿园宝宝奶粉、飞鹤的星飞帆茁然系列等产品。

　　此外，针对7-12岁孩子的生长发育所需的营养需求推出的儿童奶粉也不少，包括雀巢学生奶粉、荷兰乳牛学生配方奶粉、蒙牛学生多维高钙高锌奶粉、Natur Top诺崔特澳洲原装进口奶粉、伊利学生奶粉 、卡瑞特兹（Karivita）新西兰原装进口学生奶粉等等国内外品牌。

　　近年来社会上的食品，有了“有机”概念的加持变得活跃起来，大品牌乳企利用强大的实力，把有机注入儿童奶粉领域，开出了儿童有机奶粉的硕果。比如伊利奶粉金领冠系列塞纳牧儿童有机配方奶粉、贝拉米(Bellamy's) 有机儿童配方奶粉、诺优能(Nutrilon)蕴机有机儿童配方奶粉四段等等品类。

　　此外，A2与儿童奶粉的融合也诞生了不少产品，比如雀巢（nestle）能恩 A2儿童配方奶粉、新西兰原装进口 a2 白金版儿童配方奶粉、澳大利亚原装进口a2儿童成长营养奶粉、a2至初4段儿童配方调制乳粉等一些列A2儿童奶粉。

　　儿童奶粉市场品类繁多，是乳企深度挖掘消费者需求，在儿童不同的成长阶段，不同年龄段的儿童研发的精准需求，细化市场的结果。

　　同时，乳企借助儿童奶粉延长婴配粉的生命周期，开拓企业盈利增长目标，拓宽企业的产品线和消费群体，寻求市场新的增长点，也使得企业的产品线更加完善。

　　这种现象也让乳企开始思考奶粉行业未来的走向，深度挖掘消费需求，推出与之相匹配的产品，无论在哪种情况，行业处于哪个发展阶段，都是乳企打破市场困境，制定发展战略，赢得市场战略的法宝和发展目标。

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　　加强监管力度让行业有序发展

　　当儿童成长到独立行走，能够进食和语言发育的阶段，很多妈妈就会认为，孩子吃饭就行，没有必要再进食奶粉了。这种思想在国内长期存在。

　　乳企想要更好地攻占儿童奶粉这块市场，需要普及儿童成长所需营养的知识，宣传儿童奶粉的必要性，纠正传统育儿思想的弊端，营造良好的儿童奶粉氛围，做好消费者教育，提升消费者对儿童奶粉的认知，为儿童奶粉消费教育打下基础。

　　据了解，我国3岁以上儿童奶粉市场并没有针对性标准，目前市面上流通销售的儿童奶粉普遍是以调制乳粉的标准，即《食品安全国家标准 乳粉》为依据。乳业专家宋亮坦言，儿童配方奶粉是有科学配方依据、需要进行临床试验的，但目前一些小企业生产的儿童配方奶粉却并没有真正进行配方化。

　　鉴于目前国内没有儿童奶粉的生产统一标准，监管层面也没有把儿童奶粉列为严管对象，对于生产和销售环节，并没有像婴配粉那样严格管理。在这种情况下，儿童奶粉准入门槛较低，有些厂家和商家钻政策空子，过度宣传产品。因此，呼吁国家监管部门跟上市场的发展，让行业有法可依，又标准可执行，促进儿童奶粉市场良性发展。

　　除了政府监管外，在市场营销和渠道管理方面，企业也必须守住底线，以良心做担保，生产合格优质的产品，宣传营销把握尺度，切莫越过监管红线。毕竟，国内奶粉行业，消费者的信任太珍贵了，市场太脆弱，经不起奶粉质量问题的折腾。