澳优填补羊奶粉儿童市场空白 国际化战略再进一步

　　乳业国际化进程一直在持续，国际化进程上一直领先的澳优乳业在三亚举行的发布会上又推出了一款荷兰进口奶粉，那这款奶粉定位是什么，有何特别之处，对于澳优的国际化进程又有何意义呢？

　　6月9日，由佳贝艾特主办的“睛滢儿童羊奶粉新品上市发布会”在海南三亚举行。据澳优乳业佳贝艾特市场总监蒋慧在会上介绍说，这款睛滢奶粉将于2017年7月份在全国各母婴渠道同步销售，每罐800g，定价398元。睛滢儿童羊奶粉独创的睛滢因子在叶黄素、DHA、牛磺酸、维生素A协同作用下能有效抵御蓝光危害，降低干眼症、近视等眼部疾病发生的概率。

　　这款睛滢儿童羊奶粉最大的亮点还在于它填补了儿童羊奶粉市场的空白。据介绍，去年中国的奶粉市场份额为700亿元，而儿童奶粉市场占比为6%-10%，儿童奶粉市场的发展潜力很大。而在羊奶粉方面，数据显示，2014年羊奶粉市场规模仅为35亿元，到了2016年，仅婴幼儿配方羊奶粉市场规模超50亿元，到了2020年，婴幼儿配方羊奶粉市场规模预计超100亿元，发展规模可谓井喷开yun体育官网入口下载安装。

　　而正是看中了羊奶粉行业的发展空间，众多乳制品企业纷纷涉足。资料显示，2016年12月飞鹤宣布在加拿大投资建厂，作为山羊奶粉的生产基地，前不久，雅士利国际还高调宣布推出澳洲“朵拉”奶粉正式进军羊奶粉市场，此外，圣元、三元等企业也宣布将进入羊奶粉市场。

　　中国乳制品工业协会理事长宋昆冈在会上表示，山羊奶是人类食用的主要奶类之一，与牛奶相比，含有较多的干物质、脂肪、蛋白质和矿物质，山羊奶脂肪球小，易于消化吸收，还具有抗过敏反应的特征，适合于对牛奶过敏的人食用。

　　但澳优乳业却一直领跑国内羊奶粉行业。财报显示，澳优乳业2016年营收同比增长30.3%，净利润同比增长320.4%。进口品牌佳贝艾特2016年占比进口羊奶粉市场51.3%，并作为唯一的羊奶品牌强势位列进口奶粉排名第九， 2017年一季度销售同比增长达73%。

　　同时符合羊奶粉和儿童奶粉两个发展趋势使得澳优佳贝艾特推出的睛滢备受关注。乳业专家宋亮介绍说，儿童羊奶粉目前的市场几乎为零，而近两年消费者对于羊奶粉的认知又有很大的提高，一款好的儿童羊奶粉有很大的市场需求。此外，儿童羊奶粉蛋白分子小、易吸收，钙、镁等微量元素的含量高，将会成为未来的一个爆点。

　　而睛滢的推出更是澳优乳业国际化战略的关键一步，资料显示，澳优乳业一直坚持国际化布局，2011年，澳优乳业收购荷兰海普诺凯;2016年8月又收购营养品公司Nutrition care;2016年9月澳优与westlane协议建立合资公司;澳优乳业还以羊奶粉佳贝艾特为核心布局海外市场;2017年5月澳优乳业宣布收购澳洲乳企ADP100%的股份和Ozfarm50%的股份。

　　睛滢儿童羊奶粉就是澳优旗下佳贝艾特布局全球化的又一力作。资料显示，佳贝艾特曾经是荷兰品牌，有一个多世纪的历史，早在1897年，荷兰海普诺凯乳品工厂开始将该地区农场的牛奶加工为专门乳制品，供应于荷兰市场，后被澳优乳业收购。

　　宋亮表示，佳贝艾特睛滢的推出是澳优国际化发展的一个成果，是澳优在中国全面开花落地的一个楔子，能使澳优短期内迅速成长为中国羊奶第一品牌，抓住这个市场机会能为澳优在中国发展以及国际化发展奠定基础。

　　宋昆冈表示，目前，山羊乳配方乳粉受到市场欢迎，但我国山羊乳资源有限。澳优率先走出去，利用世界资源，供应中国市场，优势互补，实现双赢，是明智之举。旗下佳贝艾特品牌使用荷兰当地的山羊乳，特别是山羊乳清粉，更具100%纯羊乳的特点，这也是佳贝艾特羊乳粉的优势。

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