kaiyun集团：细分领域全面崛起：雅培推出全球首款有机妈妈奶粉，针对儿童的菁挚4段也上市了！

　　由于消费升级以及优生优育理念普及开来，近年来，孕产妇奶粉、儿童奶粉、特配粉等细分领域市场都在崛起之中，国内外一线品牌纷纷强化布局。

　　3月6日，作为全球领先的医疗健康公司，雅培宣布推出菁挚有机妈妈奶粉，这也是全球首款有机妈妈奶粉。

　　与此同时，雅培还上市了针对3-7岁的菁挚4段有机儿童奶粉，从而为大孩子提供多种营养。

　　对此，食品产业分析师朱丹蓬指出，儿童奶粉和孕妇奶粉确实是行业一个新的增长极，也是一个更为广阔的市场，不过也并非没有门槛，对于有多重选择的消费者来说，品牌背书格外重要。

　　作为高端有机婴幼儿配方奶粉中的领导品牌，雅培菁挚有机系列是目前市场上最完整的有机品牌之一，覆盖从孕期到4段的完整产品线，为妈妈和宝宝在成长的每个关键时刻，提供优质的有机营养支持。

　　对此，雅培营养品业务北亚区副总裁嘉雷诺表示：“雅培菁挚有机系列凭借先进的配方、全链有机的安心品质已经成为很多妈妈的安心之选，伴随菁挚首款有机妈妈奶粉的率先上市，以及有机儿童奶粉的推出，我们将为妈妈和宝宝提供最完整的全程有机营养支持方案。”

　　“大肚子”经济：“钱”途无量

　　随着80后、90后新生代妈妈不断增多，母婴人群的认知水平及消费水平都在大幅提升，她们愿意为“对自己好点”的生活态度付费，这被称之为“大肚子”经济；而且，孕期也是生命的起点，孕期营养对于妈妈和宝宝的健康都至关重要。

　　虽然孕产妇奶粉市场体量不大，但是，数据显示，近年来，国内孕产妇奶粉市场始终保持着双位数增长态势，发展潜力依然较大。

　　“孕产妇奶粉对于国内外乳企来说，实际上是一个很大的发展方向。” 乳业资深专家王丁棉等行业人士向《五谷财经》坦言，国内婴幼儿配方奶粉市场趋于饱和，在销量上很难有较大的增长，因此，孕产妇奶粉市场仍然属于蓝海，可挖掘的潜力更大，“不过，随着入局者增多，差异化竞争将是必然结果。”

　　据悉，作为雅培旗下首款有机孕产妇奶粉，菁挚有机妈妈奶粉则是全程有机生产，选用100%有机鲜奶，以清淡低脂配方，添加孕期和哺乳期所需的多种关键营养素，比如铁、维生素A、维生素D、维生素B12、钙等等，可以帮助孕妈和哺乳期妈妈补充营养，支持宝宝在这段特殊时期的成长和发育所需，精心呵护妈妈和新生命的健康成长。

　　正如上海交通大学医学院附属仁济医院产科主任林建华所言：“每一个孕妈都是家里的重点保护对象，好吃好喝必然少不了。孕妈们一定要格外注意自己的饮食，合理摄入营养。饮食应当多样化，以优质蛋白为主，辅以粗粮和新鲜的水果蔬菜，控制自己体重的同时也可以避免因为营养过剩导致宝宝体型偏大。”

　　值得关注的是，菁挚有机妈妈奶粉的多维营养包括含量提升50%的DHA，可以助力胎宝宝神经细胞发育；还富含叶酸，有助于胎儿大脑和神经系统的正常发育；并天然含有母爱活性营养RRR，活性更高，能够有效抵抗DHA氧化。

　　“大脑发育对DHA的需求较高，合理补充‘脑黄金’DHA，可促进神经网络形成，使神经递质的释放和传递信息的速度加快，”一位母婴人士表示，叶酸属于B族维生素，怀孕前三个月十分重要。

　　研究表明，准妈妈在受孕前及受孕后三个月通过补充叶酸，可明显地减少宝宝神经管缺陷疾病的发生，比如脊柱裂。

　　至于RRR，上海交通大学蔡美琴教授指出，作为天然的α-生育酚形式，RRR在脐带血和母乳中高度富集，是人工合成的 α-生育酚形式的1.36-2 倍；天然RRR生物活性高，它在大脑负责视觉、学习、记忆等相关部位高度富集，可通过抗氧化等机制，与DHA协同作用，促进大脑神经细胞的分化和突触形成。

　　另外，为了关注哺乳期妈妈体质，菁挚有机妈妈奶粉则坚持-89%低脂配方，添加天然有机乳糖，口味清淡不甜腻；还有天然有机益生元，从而帮助构建肠道微生态。

　　“用有机乳糖取代蔗糖作为奶粉的糖类营养素，不仅可以提供能量，还可以避免蔗糖带来的龋齿和肥胖的风险。”上述母婴人士表示，有机益生元具有不同寻常的营养价值，它对人体肠道菌群的保护乃至对人体肠道上皮细胞屏障功能的保护，都有着不可替代的作用，比传统营养素具有更广泛的效用。

　　基于此，雅培方面才表示，公司在用心关爱宝宝的同时，也在用爱呵护着妈妈；一天两杯菁挚有机妈妈奶粉，多维营养，支持孕期到哺乳期营养所需。

　　据《五谷财经》不完全统计，目前孕产妇奶粉的品牌林立，一线品牌的数量就在20个左右，可以说竞争激烈程度并不低。

　　基于此，菁挚有机妈妈奶粉一经上市，就聘任了品牌大使，即荣升奶爸不久的著名演员袁弘，试图从奶爸的独特视角出发，全力打造菁挚有机妈妈奶粉的品牌力和影响力Kaiyun体育全站登陆入口。

　　儿童奶粉：延长消费周期

　　凭借前瞻性的战略性眼光，在儿童奶粉这个细分领域，很早就有一些实力企业开始布局了，并取得了一定效果。

　　众所周知，婴幼儿配方奶粉一直被称是三年生意，因此在生产端上，国内外乳企希望通过产品向上下延伸，寻找新的增量，如果孕产妇对该品牌产生信任，则会进一步扩展到婴幼儿配方奶粉之上；若是消费者继续选购儿童奶粉，则可以延长消费周期、提高忠诚度。

　　而在消费端上，研究发现，儿童在3岁开始以后，身体和智力都进入飞速发展阶段，其世界观、思想、学习能力等都在这个阶段开始觉醒。

　　因此，越来越多的家长开始注重孩子从小的身心培养，在这种社会形态下，我国儿童成长乳制品需求量持续增长。

　　儿童奶粉作为一张重要的营养补充食品，受到越来越多消费者的青睐，市场规模也在不断扩大之中。

　　此次雅培同步推出的菁挚4段有机儿童奶粉，专门针对大孩子的营养需求，帮助其在学龄前阶段补充营养。

　　根据相关调查报告显示，目前我国儿童的健康状况还存在着诸多问题，如营养不良、智力或运动能力滞后、近视等。这些问题除了有以上陈述的外部原因，也有内部原因，如儿童身体先天素质较弱、吸收能力差。

　　基于此，菁挚有机儿童奶粉中添加的DHA，有助于促进大脑发育；钙以及维生素D，可以帮助激发身高潜能；而锌和硒的补充，则保证孩子不因为缺乏微量元素而挑食。也就是说，菁挚有机儿童奶粉可以提供均衡、全面的营养。

　　不过，截至目前，与婴幼儿配方奶粉相比，儿童奶粉市场规模依然较小，且在消费者教育上仍有一段路要走。

　　对此，上海睿农咨询总经理侯军伟指出，一是要做好营养教育，即做好产品营养价值的传播；二是要做好多渠道的覆盖，包括线上渠道和线下渠道；三是做好消费者体验，比如做好品尝，试吃活动，给消费者提供舒适的体验环境和美味的产品体验，这样才能开拓更多消费者。